10 SEPTIEMBRE 2026
Foro economía en pantalla
La industria audiovisual como motor económico de México
SEMBLANZA PONENTES
Joana Almeida
Directora de Políticas Públicas y Desarrollo Económico de Amazon MGM Studios en México y América Latina
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Joana Almeida e Sousa es Head of Public Policy and Economic Development para México y América Latina de Amazon MGM Studios, donde lidera la estrategia de colaboración con gobiernos, instituciones y actores de la industria para impulsar el crecimiento del sector audiovisual, fortalecer las industrias creativas y consolidar a la región como un destino competitivo para la producción de contenidos de alcance internacional.
Cuenta con una sólida trayectoria internacional en políticas públicas, regulación y economía digital. Antes de incorporarse a Amazon MGM Studios, ocupó posiciones de liderazgo en Amazon Brasil, Telefónica, la Comisión Europea y el despacho portugués Vieira de Almeida, especializándose en telecomunicaciones, medios y tecnologías de la información. Es licenciada en Derecho por la Universidad de Coimbra, Portugal.
Desde su llegada a México ha impulsado iniciativas para fortalecer la competitividad de la industria audiovisual mediante alianzas entre el sector público y privado, promoviendo políticas orientadas a atraer inversión, desarrollar infraestructura y generar empleos especializados. Bajo esta visión, Amazon MGM Studios ha colaborado con más de 20 casas productoras mexicanas, ha desarrollado más de 50 producciones originales en el país y ha contribuido a la generación de miles de empleos directos e indirectos, consolidando a México como uno de los mercados estratégicos para la producción de contenidos en América Latina.
Javiera Balmaceda
Directora de Producciones Originales, Amazon MGM Studios
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Javiera Balmaceda es Directora de Producciones Originales de Amazon MGM Studios para América Latina, Canadá y Australia, donde lidera el desarrollo y la producción de contenidos originales para Prime Video, impulsando historias locales con potencial para conectar con audiencias globales. Bajo su liderazgo, Amazon MGM Studios ha consolidado una estrategia basada en la autenticidad de las narrativas latinoamericanas, promoviendo la diversidad de voces y el fortalecimiento de la industria audiovisual de la región.
Con más de dos décadas de experiencia en la industria del entretenimiento, inició su carrera profesional en el sector financiero antes de incorporarse al mundo de los medios y el contenido. Ha ocupado posiciones de liderazgo en compañías como Locomotion, Cartoon Network, Boomerang, HBO Latinoamérica y Amazon, donde ha encabezado el desarrollo de exitosas producciones originales para distintos mercados internacionales.
Durante su gestión ha impulsado proyectos de gran impacto como LOL: Last One Laughing México, Maradona: Sueño Bendito, El Presidente, La Jauría, Noticia de un secuestro, Argentina, 1985 —primera producción de Amazon nominada al Premio Óscar como Mejor Película Internacional—, así como recientes producciones originales desarrolladas en México y América Latina. Su visión ha contribuido a posicionar a la región como un polo estratégico para la creación de contenidos con alcance global, fortaleciendo el talento local y la competitividad de la industria audiovisual.
Sandra Becerril
Escritora, guionista y directora mexicana de terror y suspenso
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Es reconocida como una de las figuras más destacadas del género de terror en Latinoamérica. Miembro de la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas y del Sistema Nacional de Creadores, escritora y guionista mexicana ha sido nominada al prestigioso premio Ariel en 2015 y 2020 por Mejor Guion Adaptado, y recibió el Doctor Honoris Causa por el Congreso Iberoamericano de la Educación en Perú. Además, forma parte del equipo de guionistas de HBO y preside la sede Latam de la Horror Writers Association, responsable de los Bram Stoker Awards.
Con cincuenta novelas publicadas en las editoriales internacionales más importantes, diez de ellas han alcanzado el estatus de bestseller. Sus obras han sido traducidas a diez idiomas y adaptadas en largometrajes exhibidos en diversos países. Sandra ha sido galardonada con treinta premios literarios internacionales, entre los que destacan el “Auguste Dupin de Novela Negra” (España, 2021), “Se busca escritor” (México, 2021) y “MiNatura” (Cuba, 2005).
En el ámbito audiovisual, Becerril cuenta con 47 producciones de guiones de su autoría, incluyendo películas y series reconocidas mundialmente como “Masters of horror Japan”, “Nightmare Cinema”, “Santiago apóstol”, “Desde tu infierno” y “El departamento”. Sus largometrajes han sido seleccionados como películas inaugurales en festivales de renombre: Macabro (México), Fantasia (Montreal), Sitges (España) y Strasbourg (Francia), además de haber tenido exhibición comercial en Japón, México, Estados Unidos, Canadá y países hispanoamericanos.
Especialista en terror y thriller, dirigió el primer largometraje de Found Footage mexicano (“El Escondite”, 2007), así como otros tres largometrajes y seis series televisivas para Televisa/Univisión. Su trayectoria la ha llevado a ser jurado en 80 de los festivales más reconocidos de cine y literatura a nivel mundial.
Sandra es fundadora de “Monstruos”, un programa literario y cinematográfico dedicado a promover y respaldar a escritores y cineastas emergentes. A través de este proyecto, brinda apoyo para que sus trabajos tengan proyección profesional, estableciendo alianzas con festivales como la Feria Universitaria del Libro (Pachuca), Festival Internacional de la Imagen (Hidalgo), Festival Internacional del Libro de Coyoacán (CDMX), Tres Pies al Gato (España), entre otros, ampliando así la difusión y visibilidad de nuevos talentos.
Marcando un hito en la industria, Sandra Becerril es la primera mexicana en escribir para los maestros del terror de Hollywood.
Álvaro Cueva
Periodista, crítico de televisión y analista de la industria del entretenimiento
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Álvaro Cueva es uno de los periodistas y críticos de televisión más reconocidos e influyentes de México. Con más de tres décadas de trayectoria, se ha consolidado como una referencia indispensable en el análisis de la industria audiovisual, las plataformas digitales, la televisión y la cultura popular, destacándose por su capacidad para interpretar la evolución del entretenimiento y su impacto en la sociedad.
Es licenciado en Ciencias de la Comunicación por el Tecnológico de Monterrey y ha desarrollado una destacada carrera en medios impresos, radio, televisión y plataformas digitales. Ha sido columnista de Milenio, El Universal, Reforma y El Financiero, además de conductor y colaborador en espacios especializados de MVS Radio, Canal Once, Canal 22, ADN 40, Televisa y TV Azteca, entre otros.
A lo largo de su trayectoria ha entrevistado a algunas de las figuras más importantes del entretenimiento nacional e internacional y ha dado seguimiento a la transformación de la industria audiovisual, desde la televisión abierta hasta la consolidación de las plataformas de streaming. Su trabajo ha contribuido a comprender cómo los contenidos audiovisuales influyen en las audiencias, la cultura y la economía, convirtiéndose en una de las voces más autorizadas para analizar el presente y el futuro del entretenimiento en México.
Joceline Hernández
CEO y Fundadora de Phototaxia Pictures
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Es productora audiovisual con más de 20 años de trayectoria en cine, series, documentales y videoclips, especializada en proyectos nacionales e internacionales, así como en coproducciones que conectan a México con el mundo.
A lo largo de su carrera ha participado como productora en más de 33 proyectos, entre los que destacan México 86 (Netflix), Futuro Desierto (Paramount+ / Netflix), The Bachelor Japan (Amazon Japón), Tijuana (Univision / Netflix), Dios Inc. (HBO) y el documental Mickey, actualmente en circuito de festivales internacionales como SXSW —donde obtuvo el Premio de la Audiencia— y el FICG 2026, entre otros.
En 2019 recibió el Premio CIMA en el Festival Iberoamericano de Cine de Huelva.
Es fundadora de Phototaxia Pictures, donde desarrolla y produce contenido audiovisual, gestiona financiamiento para proyectos nacionales y ofrece servicios de producción a nivel internacional. Ha colaborado con plataformas como Netflix, Amazon Studios y HBO.
Actualmente se desempeña como Directora del Área Comercial de CTT Exp & Rentals, empresa con más de 35 años de trayectoria dedicada a la renta de equipo fílmico de alta gama, donde lidera la relación con la industria y el crecimiento estratégico.
Eréndira Ibarra
Actriz, productora y creadora audiovisual
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Eréndira Ibarra es una actriz y productora mexicana con una sólida trayectoria en cine, televisión y plataformas internacionales. Reconocida por su versatilidad y por su participación en producciones de alcance global, se ha consolidado como una de las figuras mexicanas con mayor proyección internacional, contribuyendo a posicionar el talento nacional en algunas de las franquicias y series más relevantes de la industria audiovisual contemporánea.
A lo largo de su carrera ha participado en exitosas producciones como Sense8, creada por Lana y Lilly Wachowski para Netflix; Ingobernable; The Matrix Resurrections, donde compartió créditos con Keanu Reeves y Carrie-Anne Moss; así como en series y películas desarrolladas para plataformas internacionales. Su trayectoria refleja la creciente presencia del talento mexicano en proyectos con alcance global y en las nuevas formas de producción impulsadas por el streaming.
Además de su trabajo como actriz, ha participado en el desarrollo de proyectos audiovisuales y se ha distinguido por impulsar historias que promueven la diversidad, la innovación y nuevas narrativas. Su experiencia le permite aportar una visión integral sobre los retos y oportunidades que enfrenta la industria audiovisual mexicana para fortalecer su competitividad, atraer inversión y consolidarse como un referente internacional dentro de la economía creativa.
Ana Francis López Bayghen Patiño
Secretaria de Cultura de la Ciudad de México
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Ana Francis López Bayghen Patiño es Secretaria de Cultura de la Ciudad de México, cargo desde el que impulsa una política cultural orientada a fortalecer el acceso a la cultura, ampliar la participación comunitaria y consolidar a la capital como uno de los principales polos culturales y creativos de América Latina. Su gestión promueve la colaboración entre instituciones, creadores, industrias culturales y sector privado para fortalecer el desarrollo artístico y el impacto económico de la cultura en la ciudad.
Con una trayectoria de más de tres décadas en el ámbito cultural, es actriz, directora de escena, dramaturga, escritora y gestora cultural. Es fundadora de la compañía Las Reinas Chulas, del Festival Internacional de Cabaret y del Teatro Bar El Vicio, proyectos que se han consolidado como referentes de la escena cultural independiente en México. Asimismo, ha sido cofundadora de iniciativas como la Liga Mexicana de Mujeres de Teatro, la Asociación Nacional de Dirección Escénica y la Red Nacional de Espacios Independientes, contribuyendo al fortalecimiento del ecosistema cultural del país.
Como titular de la Secretaría de Cultura de la Ciudad de México, impulsa estrategias para ampliar la oferta cultural en el espacio público, fortalecer la infraestructura cultural y promover a la Ciudad de México como un referente internacional para las industrias creativas y audiovisuales, reconociendo a la cultura como un factor clave para el desarrollo social, económico y la proyección internacional de la capital.
Avelino Rodríguez
CEO y fundador de The Lift
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Avelino Rodríguez es CEO y fundador de The Lift, una empresa de servicios de producción reconocida a nivel mundial, fundada en 2005. Bajo su liderazgo, The Lift ha contribuido a posicionar a México como un destino de primer nivel para la producción cinematográfica y publicitaria, estableciendo alianzas con las principales marcas, agencias y cineastas a nivel global.
Actualmente se desempeña como Vicepresidente de la Comisión de Industrias Creativas de CONCAMIN, donde fortalece los marcos de política pública, impulsa la competitividad y articula los esfuerzos del gobierno y la iniciativa privada para escalar la economía creativa de México tanto a nivel nacional como internacional.
De 2022 a 2025, fungió como Presidente de CANACINE, impulsando la modernización y el desarrollo institucional de la industria cinematográfica y audiovisual de México, con especial énfasis en política pública, gobernanza y presencia internacional.
Avelino ha participado como jurado en importantes festivales de la industria, entre ellos el AICP Show, los Shots Awards, Ciclope y DocsMX, y formó parte del Comité Curatorial del AICP Show en 2022 y 2023, así como del Jurado de Dirección de los Shots Awards The Americas 2025.
Inició su carrera en el Centro de Capacitación Cinematográfica, donde se convirtió en su primer estudiante de producción en 1992. Posteriormente completó el programa Owner President Management (OPM) de Harvard Business School, incorporándose a la Generación de Egresados de Harvard de 2015.
Billy Rovzar
Productor, escritor. Fundador de Lemon Studios
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Billy Rovzar es productor, escritor y fundador de Lemon Studios, una de las casas productoras más importantes de México y América Latina. Con más de dos décadas de trayectoria, ha impulsado el desarrollo de contenidos para cine, televisión y plataformas de streaming, consolidando un modelo de producción con proyección internacional y contribuyendo al posicionamiento de México como un referente en la industria audiovisual.
A lo largo de su carrera ha producido más de 25 largometrajes y numerosas series para plataformas como Netflix, HBO, Apple TV+, ViX y TelevisaUnivision. Entre sus producciones más destacadas se encuentran Matando Cabos, Kilómetro 31, Después de Lucía —ganadora del premio Un Certain Regard en el Festival de Cannes—, Sr. Ávila, primera serie mexicana en obtener un Emmy Internacional, así como Monarca, Control Z, Un Buen Divorcio y Las Azules.
Como empresario y creador, ha impulsado la evolución de Lemon Studios hacia un estudio integral de desarrollo y producción, apostando por historias con alcance global y por la creación de propiedad intelectual mexicana. Su visión ha contribuido a fortalecer la competitividad de la industria audiovisual nacional y a consolidar nuevos modelos de producción para los mercados internacionales.
Guillermo Saldaña Puente
Director General | Comisión de Filmaciones de la Ciudad de México (CFILMA)
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Guillermo Saldaña Puente es Director General de la Comisión de Filmaciones de la Ciudad de México (CFILMA), organismo adscrito a la Secretaría de Cultura de la Ciudad de México encargado de promover, facilitar y regular la actividad audiovisual en la capital del país. Desde esta posición ha impulsado estrategias para fortalecer la competitividad de la Ciudad de México como uno de los principales destinos de producción audiovisual de América Latina, promoviendo una colaboración estrecha entre el gobierno, la industria y la comunidad creativa.
Bajo su liderazgo, la Comisión ha trabajado para agilizar los procesos de autorización de filmaciones, fortalecer la infraestructura de locaciones y consolidar un entorno favorable para la realización de producciones nacionales e internacionales. Asimismo, ha promovido iniciativas orientadas a atraer inversión, generar empleo especializado y posicionar a la industria audiovisual como un sector estratégico para el desarrollo económico y cultural de la Ciudad de México.
Convencido del potencial de la economía creativa como motor de crecimiento, ha impulsado políticas que fortalecen el ecosistema audiovisual de la capital, promoviendo a la Ciudad de México como un referente internacional para el cine, las series, la publicidad y los contenidos digitales. Su gestión ha contribuido a consolidar a la ciudad como un escenario competitivo para la producción audiovisual y como un actor clave en el desarrollo de las industrias creativas en México
Erica Sánchez
VP de producción y socia, Lemon Studios
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Erica Sánchez es VP de producción y socia de Lemon Studios, uno de los estudios de desarrollo y producción audiovisual más importantes de México y América Latina. Con más de dos décadas de trayectoria en la industria, ha liderado la producción ejecutiva de películas, series y proyectos para cine, televisión y plataformas de streaming, consolidando a Lemon Studios como un referente en la creación de contenidos con proyección internacional.
Especialista en producción, estrategia y finanzas, inició su carrera en Televisa y posteriormente se incorporó a Lemon Studios, donde ha desempeñado un papel fundamental en el crecimiento del estudio y en la consolidación de alianzas con las principales plataformas de entretenimiento. Bajo su liderazgo, la compañía ha producido títulos como Control Z, Monarca, Sr. Ávila, Un Buen Divorcio y Las Azules, además de largometrajes reconocidos internacionalmente, como Después de Lucía, galardonado en el Festival de Cannes.
Reconocida por su capacidad para gestionar producciones de gran escala y formar equipos de alto desempeño, Erica Sánchez ha impulsado la evolución de Lemon Studios hacia un modelo de producción innovador, competitivo y sostenible. Asimismo, ha promovido prácticas de producción responsable dentro de la industria audiovisual y participa activamente en foros internacionales sobre el desarrollo del sector en México e Iberoamérica.
Juana María Torres
VP de producción y socia, Lemon Studios
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Juana María Torres es una de las pocas productoras mexicanas en haber recibido un Emmy Internacional y ser nominadas en 4 ocasiones más.
De acuerdo con la revista internacional “PRODU”, en 2022 fue considerada como una de las 30 mujeres que deciden el contenido de la industria televisiva en Latinoamérica.
Actualmente Torres es Directora de Contenido del Canal Maussan TV, participando activamente en el desarrollo de nuevos formatos.
Es consultora de la casa productora PRISMATICOOS, que lleva a la pantalla al talento y locaciones del estado de Jalisco.
Fue Directora de Producción Original de los canales Lifetime y A&E en América Latina. Estuvo a cargo del desarrollo y producción de realities de gran éxito como Alto Frontera, Cam Alert y Metrópoli en Ciudad de México, Bogotá y Sao Paulo. Para Lifetime desarrolló las series Guionada Amores que Engañan y Amor en Navidad.
Durante siete años fue directora de Producción de National Geographic Latinoamérica, creando reconocidos programas como Alerta Aeropuerto y Arrepentidos. Fue la Productora General de la serie 1994 de Netflix .
Ha sido invitada como ponente en importantes eventos internacionales y desde 2017 es juez en de los International Emmy Awards.
Se destaca su labor altruista como mentora de la mano de Worldwide Audiovisual Women ‘s Association (WAWA).
Pedro A. Torres
Fundador y CEO Cosmo Content
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Pedro A. Torres es empresario, comunicólogo, director, productor y escritor mexicano. Es fundador y CEO de Cosmos Content, compañía especializada en comunicación estratégica, producción audiovisual y contenido para marcas globales, con operaciones en México, Estados Unidos y España.
Con cerca de dos décadas de trayectoria, ha liderado proyectos de comunicación, publicidad y entretenimiento para compañías multinacionales, incluyendo diversas empresas Fortune 500, así como campañas para organismos públicos y dependencias gubernamentales en México. Ha colaborado con organizaciones como Grupo Bimbo, Procter & Gamble (P&G), Kimberly-Clark, DHL, Telefónica, adidas, Mondelēz International, además de iniciativas de promoción turística y desarrollo económico para el estado de Coahuila.
Bajo su liderazgo, Cosmos Content se ha consolidado como una firma de alcance internacional especializada en el desarrollo de producciones audiovisuales de alta complejidad para marcas, agencias e instituciones, integrando estrategia, creatividad y excelencia operativa en proyectos realizados en México, Estados Unidos y España.
Como productor ejecutivo y cocreador de la historia original de la serie de ficción Cómplices, distribuida por ViX, participó en el desarrollo de una producción para televisión y streaming. Asimismo, ha trabajado como director, productor y escritor de proyectos audiovisuales y ha dirigido videoclips para artistas de reconocimiento internacional como Los Ángeles Azules y David Bisbal.
Es egresado de The Los Angeles Film School y de Miami International University of Art & Design. Además de su actividad empresarial, impulsa la profesionalización y la internacionalización de la industria audiovisual mexicana, promoviendo la economía creativa, la innovación y la colaboración entre los sectores público y privado para posicionar a México como un referente global en producción, publicidad y entretenimiento.
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